高坤凌等委员：

　　你们提出的《关于“互联网+销售市场，推动乡村振兴农业品牌化”的建议》（第1024号）收悉。我区政府高度重视，积极组织区农业农村局、区科技工业商务和信息化局等单位进行认真研究办理，并与你们在3月3日、8月17日分别进行了电话沟通和座谈，经综合区科工商信局等会办单位意见，现将办理有关情况答复如下：

　　一、大力发展农村电商产业和“互联网+”农业

　　（一）创建首家农村电商产业园，打造农产品网上销售平台。为促进互联网与农业深度融合，加快农业数字化发展步伐，构建花都区现代乡村产业新发展格局，全面助力乡村振兴，切实解决农产品销售问题，2021年我区创建了广州市首家农村电商产业园，通过发挥花都区电子商务商会行业资源优势，组建专业化电商园区管理和运营团队，以农村电商为重点，农业企业优质产品为基础，互联网技术和电商人才为支撑，加强与知名电商平台以及本地区农村电商相关资源的对接，打造成集培训、产品展示、体验、推广、销售为一体的电商生态园。利用直播基地优势，为区内农产品供应链企业提供帮助，整合区内外电商平台与直播平台资源，完善直播基地建设，提高电商服务水平，召开平台资源对接活动，打通信息链。产业园现有广州绿沃川高新农业科技有限公司、广州石渚农业发展有限公司、广州市宝比万像软件科技有限公司等15家企业入驻。

　　（二）鼓励和引导农业企业进入电商平台，运用直播等模式打开市场。溪林园艺、怡华园艺、水天农艺等多家企业开展电子商务业务和服务，日均超过4000单，一年带动周边500多家小农户年销售额超5000万元，同比增长20%，并将业务扩展至肥料、种子等产品。连续两年举办线上花市，今年我区线上花市交易额达1亿元，日均订单超过4万单，目前全区花卉、水产品通过电商平台销售占比达到40%左右。通过电商平台，培育出一批年销售额超1000万的农业企业。通过举办数字农业直播节，开展直播推广、带货活动200多场，线上线下参与人数超110万，促成交易额达1.5亿元。通过发展“互联网+农业”生态链，掌鲜电子、宝比万像等电商企业去年帮助当地农户销售滞销荔枝超20万斤。

　　（三）积极谋划创建“互联网+农业”省级现代农业产业园。2021年底我区“互联网+农业”产业园被列入省级现代农业产业园创建名单，计划用两年时间，依托“1+20+200”发展模式，以1个农村电商产业园、20家“互联网+农业”电商示范企业、200家益农信息社的“互联网+农业”产业融合发展框架为基础，集中建设以农村电商为重点的“云智管”“云农商”“云商才”“云农旅”“云优品”等农业农村发展“五云”体系，形成人才、科技、机构等要素资源集聚度高的“互联网+农业”生态体系，打造“互联网+农业”融合示范区。

　　二、多措并举，创建我区农业品牌

　　（一）坚持品质第一，筑牢品牌发展基础。我区立足区域特色和优势产业，深入挖掘资源潜力，以质量和诚信创建知名品牌，走以质取胜的农产品品牌发展道路。一是推广标准化生产。推行绿色生产方式和理念，推广农业生产规范和操作规程，建立严格的农业投入品管理机制，实现品牌农产品质量标准体系全覆盖。二是加强品牌农产品证后监管。加强品牌农产品质量监测，进一步提高获证产品安全检测比例和频率，保证获证产品有效期内区级抽检2次以上。三是强化品牌追溯管理。推广使用国家农产品质量安全追溯管理信息平台，推行承诺达标合格证制度，推动品牌农产品带二维码标识销售，实现品牌农产品从生产到进入市场全过程来源可溯、流向可追、问题可查，有力保障品牌农产品品质。四是严格退出机制。严把产品质量关，对违反相关法律法规和品牌管理规定的，严格落实淘汰退出机制并按照“一票否决”制度取消财政资金扶持和优惠政策待遇。

　　（二）坚持统筹谋划，构建农业品牌体系。结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素，实施培育差异化竞争优势的品牌战略机制，构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系，提升产业质量和品牌溢价能力。一是整合扶强区域公用品牌。以农产品区域公用品牌建设促进产业兴旺，以产业兴旺助力乡村振兴。现有区域公用品牌2个，分别是“炭步槟榔香芋”和“瑞岭盆景”。其中“瑞岭盆景”带动农民富裕成效突出，年销售额超过5亿元，目前我区获评以瑞岭盆景为特色主导产品的广东省特色农产品优势区。二是着力打造知名企业品牌。充分发挥龙头企业在品牌创建和培育中的主力军作用，推进农业产业化、链条化发展，打造了领航食品、绿沃川、天生卫康、禄仕食品、五龙岗水产等一批在绿色果蔬、生态畜禽、现代渔业方面具有较强竞争力的企业品牌。三是精心培育优质农产品品牌。2017年印发《关于进一步推进我区“三品一标一品牌”发展的意见》，以国家地理标志农产品、绿色食品、有机产品、无公害农产品以及“粤字号”产品为重点，引导支持企业加强农产品品牌认证，全区现有认证国家地理标志农产品1个、绿色食品10个、有机产品10个、无公害产品39个、“粤字号”产品32个。

　　（三）坚持政府推动，营造品牌创建良好环境。发挥好政府在品牌培育中的作用，强化服务意识，加强政策引导，为品牌创建营造良好环境。一是强化政策扶持。2021年出台《花都区促进农业高质量发展若干措施》，每年在花都区绿色发展专项资金中安排不低于1亿元的资金，对投资、经营、品牌、荣誉、科技创新、“互联网+农业”等方面进行奖励扶持，促进绿色农业高质量发展。二是提升品牌创建意识。结合实施新型职业农民培育工程以及高素质农民培育提质增效五年行动，采取普惠式轮训与精准式培训相结合的方式，加大农产品品牌建设培训力度，增强农业生产经营主体品牌创建意识，提升品牌创建水平。

　　三、以市场为导向，加强品牌宣传营销

　　以消费需求为导向，以优质优价为目标，推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式，实施精准营销服务。一是充分发挥商标在品牌塑造中的作用，积极引导涉农企业注册商标，加强品牌农产品包装标识使用管理，提高包装标识辨识度和使用率。目前我区共有农产品注册商标3800多件，涉农集体商标6件。二是积极组织农产品龙头企业和产品参加省内外举办的各类农产品博览会、展销会，强化展示展销，打造良好品牌形象。三是把握农产品季节性特点，突出产品特色和品牌形象，通过各类新闻媒体及互联网平台，线上线下结合强化宣传推广，不断提高市场美誉度和社会影响力。四是连续两年举办“线上花市”，整合物流、电商、媒体等资源，打造春节鲜花销售活动品牌，推动花卉产业持续健康发展。

　　下一步，我区将进一步丰富采购资源，定期举办产销对接会，拓宽销售渠道。充分利用农村电商产业园，辅助培养农业企业电商专业团队和人才，发展富有电商元素的产品集群，高质量举办数字农业直播节和直播大赛等，打通线上线下两个渠道、拓展国内国际两个市场，进一步促进农产品销售。积极培育市场主体，引导农业企业提升产品质量、强化品牌营销，争创国家、省、市知名品牌。加强与专业品牌策划机构联系，借鉴专业品牌营销经验，擦亮我区农业品牌。

　　以上意见可主动公开。

　　感谢你们对我区乡村振兴农业品牌化的关心和支持，欢迎你们继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

　　广州市花都区农业农村局

　　2022年8月26日

（联系人：汤宇锋，联系电话：86971259）

公开方式：主动公开

抄送：区政协提案委，区政府办公室，区科技工业商务和信息化局